TÜRKİYE’YE BİR MİLYAR DOLARLIK İŞ HACMİ GETİRECEK KİTAP
DÜZ DÜNYADA REKABET
Ocak 2010 başlarında İstanbul’daki Rahmi Koç Müzesinde, iş yapma tarzının günümüzde aldığı biçim ve girişimciliğin vardığı noktaya dair dudak uçuklatacak gelişmeleri yansıtan bir kitabın tanıtımı yapıldı: Düz Dünyada Rekabet. Orijinali İngilizce yazılan, dünyada ilk önce Çincesi, ikinci olarak OPTİMİST tarafından Türkçesi yayınlanan bu kitabı, “Türkiye’ye bir milyar dolarlık iş hacmi getiren kitap” şeklinde de tanımlamak mümkün.
Kitap Çin kökenli Li&Fung firmasının deneyimleri ışığında günümüzün tüm olanaklarını kullanarak nasıl iş yapılıp para kazanılabileceğini anlatıyor. Li&Fung, 80’in üzerinde büroda 14 bin çalışana sahip, 40’ın üzerinde ekonomide yaklaşık 15 bin uluslararası tedarikçiden oluşan satın alma ağıyla çalışan bir şirket. Yaklaşık 2 bin müşteriye hizmet veriyor. Dünya çapında 15 milyar dolar ihracat yapıyor ve tek bir imalat birimi bile yok! Bu başarının ardında, yepyeni bir yönetim tarzı, AĞ YÖNLENDİRİCİLİĞİ bulunuyor. Ağ yönlendiriciliği ise, üç ana faaliyetten oluşuyor:
1- Ağın Tasarımı ve Yönetimi. En iyi tedarik zincirini bulup ortaya çıkarmak. Ağ yönlendiricisi ağın ürettiği en ileri aklı ve pratiği özümser, bu arada ağa yol gösterici ilkeleri geliştirir ve ağın değerler sistemi ile kültürünü de yerleştirir.
2- Yetkilendirerek kontrol etme. Mülkiyeti size ait olmayan bir ağı yönetirken yalnızca ödüllendirmekle yetinilmez; aynı zamanda yetkilendirme ile güvenin bir kombinasyonuna, eğitim ve sertifikalandırmaya dayanmak gerekir. Ağ yönlendiricisi, bir orkestradaki konuk şef gibi çalışır. Şefin insanları işe alma veya çıkarma yetkisi yoktur, ama son derece yüksek becerili bağımsız müzisyenlerden oluşan bir topluluğu koordine etmektedir.
3- Bütünleştirme yoluyla şirket veya ağ için değer yaratma. Ağ yönlendiricisinin değer yaratma yöntemi farklıdır. Geleneksel şirkette değer uzmanlaşma, özgün alanlardaki becerilerin bilenmesi, ticari sırların korunması, rakip ve hatta partnerleri dışlayarak yaratılır. Düz dünyada ise bütünleştirmeyle, sınırları aşan köprüler kurarak, şirket değerleriyle fikri mülkiyetini tüm ağa yayarak değer oluşturulur. Ağ yönlendiricisi ne zaman bütünleştirici sıfatıyla değer yaratmak için kapıları ardına kadar açacağını, ne zaman şirketin uzmanlık kaynaklarına odaklanarak değer yaratacağını iyi bilmek zorundadır.
Yazarlara göre, “Bu üç rol birbirine bağlıdır ve birlikte yürür. Ağ ne kadar dağınık olursa, kontrol yerine yetkilendirmeye o kadar ağırlık vermek gerekir. Tedarikçilere ve müşterilere ne kadar fazla yetki tanınırsa, yöneticilerin kendi firmaları yerine ağın bütününe odaklanma ihtiyacı o kadar artar.
Bu arada farklı ülkelerdeki ulusal ticaret yasaları, döviz kurlarından siyasi istikrarsızlıklara kadar uzanan değişik riskler, doğal felaketler gibi engeller ve engebeler söz konusu olabilir. Ağ yönlendiricisine düşen bir başka rol de düz dünya ile yuvarlak dünyayı dengelemektir. Özetle ağ yönlendiricisi bir gözüyle düz dünyanın sunduğu olanakları kollarken, diğer gözünü de düz olmayan dünyanın pürüzlü gerçekliklerinden ayırmamak zorundadır.”
Bu temelde Li&Fung birçok ülkeden hammadde temin ediyor, ara ürünleri başka başka ülkelerde yaptırıyor, bambaşka bir ülkede oluşturulan nihai ürünleri bir başka ülkede kalite kontrolünden geçirterek dünyanın öteki ucundaki müşterilere ulaştırıyor. Arzu edilen kalitedeki teslimatlar tam zamanında yapılıyor; bu sayede siparişler zincirin halkalarında bulunan firmaların ayakta kalmasını sağlayacak şekilde birbirini kovalıyor.
2010’dan itibaren İstanbul şirketin Avrupa, Kuzey Afrika ve Ortadoğu bölgeleri için üs olarak seçildi. Kitabın tanıtım toplantısında yapılan açıklamaya göre, şirket 2010’da Türkiye’de bir milyar dolarlık iş hacmi gerçekleştirmeyi hedefliyor.
Düz Dünyada Rekabet’in üç yazarı da ağ yönlendiriciliği pratiğinde pişmiş, başarılı olmuş ve sonuçları düşünsel alana taşıyabilecek bilgi ve donanıma kişiler. (İkisi dedelerinin kurduğu firmayı başarıyla geliştiren Fung kardeşler.)
Yazarlardan Dr. Victor K.Fung Li&Fung firmasının Grup Başkanı ve Uluslararası Ticaret Odası Başkan yardımcısı; Harvard Üniversitesinden felsefe doktorası var. Dr. William Fung şirketin grup direktörü. Harvard Üniversitesi İşletme Fakültesi mezunu; Hong Kong Ticaret Odası ve İhracatçılar Birliği Başkanlığı yapmış bir kişi. Prof. Yoram (Jerry) Wind ise, ünlü Wharton Yönetim Okulunun önde gelen akademisyenlerinden; The Power of Impossible Thinking (Olanaksızı Düşünmenin Gücü) adlı kitabıyla dünya çok satanlar listesinde yer almış. Li&Fung için üç yılda bir stratejiyi yeniden gözden geçirme çalışmaları yapıyor.
Yeni firma teorisine katkı yapan bu kitap içinde bulunulan ağı ve stratejik bağlaşıkları yönetmekten hizmetlere, açık inovasyonlara ve ortaklaşa pazarlamaya kadar pek çok alanı ilgilendiriyor. Bu özellikleriyle de Türkiye’deki işletme okulları öğrencilerini, üst düzey yöneticileri ve girişimcileri yeni ufuklara taşıyacak gibi görünüyor.
Kitap hakkında çıkan haberler için:
http://www.tobb.org.tr/haber_arsiv2.php?haberid=2714
http://www.patronlardunyasi.com/author_article_print.php?id=2982
http://www.optimistkitap.com/tanim.asp?sid=QBJJEZJDBD1DPXNT0KSG
